体育消费已成为全民经济,《2016中国体育消费生

作者:mgm集团

银川市湖滨街一家知名跑鞋品牌销售经理杨真对记者说,“和其他产品不一样的是,体育用品的消费者更加理性,经选择与试用后,一般来说对认定的品牌都比较忠心,由于鞋类的周期消耗和升级换代比较快,很多人都会长期购买。”

体育用品呈现全龄段的消费现象。京东体育用品消费者中,低年龄段如25岁以下和中年如36岁以上的用户群,占比均高于京东全站同年龄段的用户占比,这也说明,在体育消费中,各年龄段用户分布相对其他产品分布更加均匀。其中,80后是体育消费的黄金一代。在垂钓用品、户外装备等品类的消费上,26-35岁人群的消费占比均在51%以上。

体育消费已成为全民经济。随着全民健身国家战略深入推进,群众健身意识普遍增强,体育消费水平明显提高,体育产业规模也不断提升。  体育消费已成为全民经济。21世纪经济研究院昨日联合京东发布的《2016中国体育消费生态报告》显示,近来中部省份体育消费增速最快,消费者在购买体育用品时,越来越倾向细分的专业运动,并更加关注商品的品质。  随着全民健身国家战略深入推进,群众健身意识普遍增强,体育消费水平明显提高,体育产业规模也不断提升。报告预计,随着体育消费潜力更大程度释放,未来十年,中国体育产业的年增长率将超过20%,远超GDP增幅。据了解,该报告以京东大数据为基础,从体育消费总体发展概况、体育消费人群画像、运动品牌市场集中度以及重大体育事件营销等维度进行分析。  “近年来,体育产业一直在不断自我颠覆,从过去以体育服饰、装备为主导的消费结构逐步转化为场景化服务消费”,在京东商城服饰家居事业部运动健身部总经理王学松看来,专业化、定制化和智能化服务,将成为体育消费的发展趋势。  从2013-2015年的消费轨迹来看,基础性的体育用品消费比重呈现出明显下降的态势,这背后反映出体育消费升级的现状。报告数据显示,骑行运动、游泳、垂钓等专业性较高的运动,在京东用户的消费中所占比重一路上行,其中尤以垂钓用品、骑行运动的消费增速最快,可见满足特定人群的小众运动项目正逐渐成为热潮。京东大数据显示,体育消费中的购物冲动型用户占比低于全站12.87%,理性比较型则高于全站16.03%。

经调查发现,越来越多的人加入到运动中来,线上线下,体育用品消费呈现全龄段特征。记者随机采访了数名各年龄段的市民,发现已经投入运动或有相关意向的占绝大多数。

2015年国内有近两百场较成规模的自行车赛事,其中业余赛事和群众活动占八成以上,自行车已经从代步演变为健康运动,带动了骑行运动的市场扩大。这一趋势透过京东大数据也有所体现,在所有的运动类别中,2016年上半年,垂钓用品、骑行运动在京东的消费额增速均超过75%。

随着全民健身国家战略深入推进,群众健身意识普遍增强,越来越多的消费者开始关注健康和运动。

数据显示,移动端已全面超越PC端,2016年上半年,全国移动端渗透率已超过七成。

“这几天热卖的一款智能化跑鞋非常受欢迎,造型优美轻巧灵活,带有电池驱动的传感器,能利用电子器件感受环境并改变物理性能以适应新环境。”杨真表示,眼下体育产业的消费结构有了很大变化,从过去以服饰、装备为主导,逐步转化为场景化服务消费。今后,专业性、定制化、智能因素将成为体育消费的主流。

《2016中国体育消费生态报告》以京东大数据为基础,从体育消费总体发展概况、体育消费人群画像、运动品牌市场集中度、马拉松消费以及重大体育事件营销等维度,刻画出由体育商品、赛事运营、体育消费服务等行业有机构成的体育消费生态圈,从而对中国体育消费市场进行了深入、多维度的分析,勾勒出中国体育经济环境的发展和变化。

陈乾说:“和衣食消费不一样的是,体育消费更多地表现了对健康生活的追求,更能反映高层次的自我诉求,品质体验成为关注焦点。”记者发现,更多消费者对体育用品的专业化、时尚化的热衷也引领了新一轮的健身风潮。

其中浙江mgm集团4688,、河北、广东、福建、辽宁的人均消费指数领跑全国,成为体育消费最集中的区域;而四川省则凭借全国人均体育消费指数第二的实力,领跑西部;中部地区体育消费表现最旺盛的则是湖北,人均消费指数居全国第七。

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但就消费潜力而言,得益于渠道下沉及移动互联网的普及,目前中部省份体育消费增速最快,在全国的比重于两年间提升了4.5%。

记者发现,骑行运动、游泳、垂钓、露营、攀岩等专业性较高的运动消费,在市民消费所占的比重一路上行,满足特定人群的消费项目正在成为热潮,由此带来相关用品的热销。

其中西部渗透效果最明显,贵州、陕西、甘肃、新疆、云南以超77%的移动端渗透率,成为全国移动端使用程度最高的地区;而浙江、上海等成熟市场的移动端渗透率反而不及前者。这表明,移动电商为内陆新用户带来了更多元的购物选择。

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